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廣告翻譯需要注意什么
Unitrans世聯(lián)
在當(dāng)前的商業(yè)社會(huì)，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一個(gè)重要形式。北京翻譯公司生活中無(wú)處不在的廣告，抬頭不見低頭見。有廣告的地方也就少不了廣告語(yǔ)翻譯。正是因?yàn)榉g才促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的交流與發(fā)展，很多國(guó)外一線的大品牌廣告引進(jìn)中國(guó)是需要進(jìn)行翻譯的，廣告翻譯的好壞會(huì)直接影響著人們的購(gòu)買欲望以及對(duì)產(chǎn)品的信任感和記憶力。
語(yǔ)音差異。
在廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成 (onomatopoeic motivation)、聲音象征(sound symbolism)和回音詞(echoism)引起受眾的聽覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲或用韻有所不同特點(diǎn)，給譯者帶來(lái)不少困擾。
例如，在英語(yǔ)廣告詞中
經(jīng)常采用頭韻(alliteration)、元韻(assonance)、押韻(rhyme)、假韻(consonance)等韻類增加廣告詞的音韻美。例如，廣告詞“Never late on Father’s Day.”，兩個(gè)元韻[ei]能起一種和諧的音樂(lè)美。而要在漢語(yǔ)譯文中保留這種音樂(lè)美是很難做到的。
語(yǔ)義差異
這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，其原因在于英語(yǔ)中有句成語(yǔ)“to show the white feather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。二是譯名有政治隱喻。如，“大鵬”帆布鞋，被譯成“ROC”。大鵬為中國(guó)神話中的神鳥，roc 也為英語(yǔ)神化中的巨鳥，此翻譯本無(wú)可厚非，但碰巧的是這與“中華民國(guó)”的英語(yǔ)縮寫一樣，當(dāng)然有所不妥。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國(guó)家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì)有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。
四是譯者既是漢語(yǔ)拼音又是英語(yǔ)詞匯。漢語(yǔ)拼音是用拉丁字母組成，英語(yǔ)單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語(yǔ)的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧為英語(yǔ)中的某個(gè)單詞。以上是漢語(yǔ)廣告詞語(yǔ)英譯時(shí)常出現(xiàn)的問(wèn)題，譯者應(yīng)多注意廣告詞語(yǔ)的廣泛的文化內(nèi)涵。
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